Como divulgar um app de registro do bebê para pais e mães novos

Pais e mães de recém-nascido estão acordados e recebendo marketing o tempo todo. Um app de registro do bebê ganha um download quando evita uma discussão ou um chute, não quando parece fofo.

Os trabalhos que importam

• "Quando foi a última mamada?" às 3h, em um toque
• Um parceiro que estava no trabalho e precisa da mesma resposta
• Uma nota para o pediatra que é uma lista, não uma memória
• Fraldas, sono ou mamadas. Deixe a pessoa registrar um e ignorar o resto

Como dizer

Slides curtos. Eles estão lendo com uma mão.

• "Registre a mamada. Volte a dormir. O gráfico pode esperar."
• "Seu parceiro vê sem uma mensagem."
• "Você não precisa registrar tudo para o app valer a pena."
• "Um dia com buracos ainda é um dia útil."

Não faça isto

Não envergonhe uma escolha de alimentação. Não mostre um bebê sem permissão para mostrar. Não dê a entender que o app vigia o bebê ou impede algo perigoso. É um registro. Diga isso. Pais e mães são protetores e estão cansados, e as duas coisas são motivo para ser direto.

Publique à noite e nas horas em que quem cuida está rolando a tela com uma criança dormindo no colo. Energia de rotina matinal é a casa errada.